{"id":107622,"date":"2020-09-02T19:47:23","date_gmt":"2020-09-02T23:47:23","guid":{"rendered":"http:\/\/conexiondigital.com.do\/?p=107622"},"modified":"2020-09-02T19:47:23","modified_gmt":"2020-09-02T23:47:23","slug":"catedratico-ofrece-conferencia-virtual-el-relato-corporativo-hoy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/2020\/09\/02\/catedratico-ofrece-conferencia-virtual-el-relato-corporativo-hoy\/","title":{"rendered":"Catedr\u00e1tico ofrece conferencia virtual \u2018El relato corporativo hoy\u2019\u00a0"},"content":{"rendered":"

\"\"El disertador abord\u00f3 las claves para formular un relato corporativo sostenible desde visiones como la identidad, la marca, la cultura y la reputaci\u00f3n corporativa<\/strong><\/p>\n

Santo Domingo,\u00a0Rep\u00fablica Dominicana. La Asociaci\u00f3n de Directores de Comunicaci\u00f3n de la Rep\u00fablica Dominicana (ASODIRCOM) ofreci\u00f3 la conferencia virtual \u2018El relato corporativo hoy\u2019, que estuvo a cargo del reconocido especialista internacional en reputaci\u00f3n corporativa Dr. Justo Villafa\u00f1e, catedr\u00e1tico de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y presidente de Villafa\u00f1e & Asociados.<\/p>\n

Villafa\u00f1e fue presentado por el Dr. Jos\u00e9 M\u00e1rmol, presidente de ASODIRCOM y vicepresidente ejecutivo de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones del Banco Popular. M\u00e1rmol manifest\u00f3 la satisfacci\u00f3n de la asociaci\u00f3n por contar como primer invitado de su ciclo de conferencias virtuales a un profesional del prestigio y la experiencia de Justo Villafa\u00f1e.<\/p>\n

\u201cEl prop\u00f3sito de estas conferencias es compartir conocimientos y buenas pr\u00e1cticas con profesionales de la comunicaci\u00f3n, docentes y estudiantes de esta carrera, as\u00ed como contribuir a fortalecer el posicionamiento del Director de Comunicaci\u00f3n (dircom) en el \u00e1rea directiva de las organizaciones\u201d, explic\u00f3 M\u00e1rmol.<\/p>\n

El relato corporativo hoy<\/p>\n

Justo Villafa\u00f1e desarroll\u00f3 en su exposici\u00f3n los componentes del nuevo relato corporativo, plante\u00e1ndolo desde su identidad corporativa, el prop\u00f3sito, la visi\u00f3n, la misi\u00f3n, la marca unida a su desempe\u00f1o y cultura, as\u00ed como el importante aspecto de la reputaci\u00f3n corporativa.<\/p>\n

Antes de exponer sobre esos aspectos esenciales, Villafa\u00f1e hizo una introducci\u00f3n para se\u00f1alar la importancia de dos realidades pol\u00edtico-econ\u00f3micas antag\u00f3nicas, fundamentales para crear el relato corporativo de hoy: el multilateralismo y los nuevos nacionalismos.<\/p>\n

Sobre el primero, explic\u00f3 la necesidad de que compa\u00f1\u00edas y CEO\u2019s tomen conciencia del desaf\u00edo de una globalizaci\u00f3n m\u00ednimamente regulada y del capitalismo inclusivo, entre otros aspectos. En cuanto a los nuevos nacionalismos, Villafa\u00f1e habl\u00f3 del capitalismo excluyente y financiero, as\u00ed como del populismo.<\/p>\n

Igualmente, plante\u00f3 las dificultades para formular un relato corporativo en un contexto post-Covid, tomando en cuenta que en la actualidad se registran fen\u00f3menos como el nacionalismo empresa-estado o el darwinismo empresarial, y el hecho de que nadie conf\u00eda en una salida r\u00e1pida de la presente crisis.<\/p>\n

En ese sentido, Justo Villafa\u00f1e detall\u00f3 tres visiones de liderazgo necesarias para la recuperaci\u00f3n: el protagonista hacia el interior, que exige la cohesi\u00f3n y el alineamiento de los colaboradores; la empresa ciudadana, en la que el l\u00edder asume el rol de la responsabilidad de la empresa con la sociedad en todo momento; y el di\u00e1logo\u00a0multistakeholder, para ofrecer informaci\u00f3n y apoyo sin focalizar el liderazgo en ning\u00fan grupo de inter\u00e9s ni en actividad concreta alguna.<\/p>\n

Villafa\u00f1e afirm\u00f3 que es posible un relato sostenible, riguroso, que aporte sentido y significaci\u00f3n al interior y exterior de la organizaci\u00f3n y es hoy m\u00e1s importante que nunca porque las empresas tienen que decir a sus\u00a0stakeholders\u00a0clave cu\u00e1l es su compromiso con ellos y con el planeta.<\/p>\n

\u201cUna de las claves del relato corporativo es el grado de alineamiento entre las formas de pensar (la cultura), lo que se dice (la marca) y lo que se hace (el desempe\u00f1o)\u201d, expuso Villafa\u00f1e, a\u00f1adiendo que \u201choy ya no s\u00f3lo es exigible la sostenibilidad desde lo econ\u00f3mico, lo social y lo ambiental, sino tambi\u00e9n su equilibrio\u201d.<\/p>\n

M\u00e1s sobre Justo Villafa\u00f1e:<\/p>\n

Justo Villafa\u00f1e\u00a0es presidente de la consultora de reputaci\u00f3n Villafa\u00f1e y Asociados Consultores y catedr\u00e1tico de la Universidad Complutense de Madrid. Creador del Monitor Espa\u00f1ol de Reputaci\u00f3n Corporativa (MERCO). Ha publicado, entre otras obras, Introducci\u00f3n a la Teor\u00eda de la Imagen; Imagen Positiva: La gesti\u00f3n Estrat\u00e9gica de la Imagen de las Empresas; Principios de la Teor\u00eda General de la Imagen; La Gesti\u00f3n Profesional de la Imagen Corporativa; La Buena Reputaci\u00f3n: Clave del Valor Intangible de las Empresas; y La Buena Empresa.<\/p>\n

Qu\u00e9 es ASODIRCOM<\/p>\n

ASODIRCOM RD es una Asociaci\u00f3n Profesional de Directores de Comunicaci\u00f3n de Rep\u00fablica Dominicana que tiene por objetivo posicionar la figura del Director de Comunicaci\u00f3n (dircom) como un ente estrat\u00e9gico en las organizaciones.\u00a0Surge en el a\u00f1o 2016 con el prop\u00f3sito de promover el debate en torno a la figura, el papel y la funci\u00f3n de los profesionales de la Comunicaci\u00f3n y las Relaciones P\u00fablicas en organizaciones p\u00fablicas y privadas.\u00a0Esta misi\u00f3n se lleva a cabo a trav\u00e9s de cuatro ejes estrat\u00e9gicos: gesti\u00f3n responsable, relacionamiento, conocimiento y reconocimiento.<\/p>\n

Su directiva est\u00e1 presidida por Jos\u00e9 M\u00e1rmol e integrada por Mar\u00eda Isabel Grull\u00f3n, Manuel Luna, Christy Luciano, Berenice M\u00e9ndez, Gerty Valerio, Mildred Minaya, Luis Martin G\u00f3mez, Onoris Metz, Adri\u00e1n Cordero, Adriana del Conte, Miriam Cerda, Luis Rubio y Gloria Zacar\u00edas.<\/p>\n

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El disertador abord\u00f3 las claves para formular un relato corporativo sostenible desde visiones como la identidad, la marca, la cultura y la reputaci\u00f3n corporativa Santo Domingo,\u00a0Rep\u00fablica Dominicana. La Asociaci\u00f3n de Directores de Comunicaci\u00f3n de la Rep\u00fablica Dominicana (ASODIRCOM) ofreci\u00f3 la conferencia virtual \u2018El relato corporativo hoy\u2019, que estuvo a cargo del reconocido especialista internacional en reputaci\u00f3n corporativa Dr. Justo Villafa\u00f1e, catedr\u00e1tico de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y presidente de Villafa\u00f1e & Asociados. Villafa\u00f1e fue presentado por el Dr. Jos\u00e9 M\u00e1rmol, presidente de ASODIRCOM y vicepresidente ejecutivo de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones del Banco Popular. M\u00e1rmol manifest\u00f3 la satisfacci\u00f3n de la asociaci\u00f3n por contar como primer invitado de su ciclo de conferencias virtuales a un profesional del prestigio y la experiencia de Justo Villafa\u00f1e. \u201cEl prop\u00f3sito de estas conferencias es compartir conocimientos y buenas pr\u00e1cticas con profesionales de la comunicaci\u00f3n, docentes y estudiantes de esta carrera, as\u00ed como contribuir a fortalecer el posicionamiento del Director de Comunicaci\u00f3n (dircom) en el \u00e1rea directiva de las organizaciones\u201d, explic\u00f3 M\u00e1rmol. El relato corporativo hoy Justo Villafa\u00f1e desarroll\u00f3 en su exposici\u00f3n los componentes del nuevo relato corporativo, plante\u00e1ndolo desde su identidad corporativa, el prop\u00f3sito, la visi\u00f3n, la misi\u00f3n, la marca unida a su desempe\u00f1o y cultura, as\u00ed como el importante aspecto de la reputaci\u00f3n corporativa. Antes de exponer sobre esos aspectos esenciales, Villafa\u00f1e hizo una introducci\u00f3n para se\u00f1alar la importancia de dos realidades pol\u00edtico-econ\u00f3micas antag\u00f3nicas, fundamentales para crear el relato corporativo de hoy: el multilateralismo y los nuevos nacionalismos. Sobre el primero, explic\u00f3 la necesidad de que compa\u00f1\u00edas y CEO\u2019s tomen conciencia del desaf\u00edo de una globalizaci\u00f3n m\u00ednimamente regulada y del capitalismo inclusivo, entre otros aspectos. En cuanto a los nuevos nacionalismos, Villafa\u00f1e habl\u00f3 del capitalismo excluyente y financiero, as\u00ed como del populismo. Igualmente, plante\u00f3 las dificultades para formular un relato corporativo en un contexto post-Covid, tomando en cuenta que en la actualidad se registran fen\u00f3menos como el nacionalismo empresa-estado o el darwinismo empresarial, y el hecho de que nadie conf\u00eda en una salida r\u00e1pida de la presente crisis. En ese sentido, Justo Villafa\u00f1e detall\u00f3 tres visiones de liderazgo necesarias para la recuperaci\u00f3n: el protagonista hacia el interior, que exige la cohesi\u00f3n y el alineamiento de los colaboradores; la empresa ciudadana, en la que el l\u00edder asume el rol de la responsabilidad de la empresa con la sociedad en todo momento; y el di\u00e1logo\u00a0multistakeholder, para ofrecer informaci\u00f3n y apoyo sin focalizar el liderazgo en ning\u00fan grupo de inter\u00e9s ni en actividad concreta alguna. Villafa\u00f1e afirm\u00f3 que es posible un relato sostenible, riguroso, que aporte sentido y significaci\u00f3n al interior y exterior de la organizaci\u00f3n y es hoy m\u00e1s importante que nunca porque las empresas tienen que decir a sus\u00a0stakeholders\u00a0clave cu\u00e1l es su compromiso con ellos y con el planeta. \u201cUna de las claves del relato corporativo es el grado de alineamiento entre las formas de pensar (la cultura), lo que se dice (la marca) y lo que se hace (el desempe\u00f1o)\u201d, expuso Villafa\u00f1e, a\u00f1adiendo que \u201choy ya no s\u00f3lo es exigible la sostenibilidad desde lo econ\u00f3mico, lo social y lo ambiental, sino tambi\u00e9n su equilibrio\u201d. M\u00e1s sobre Justo Villafa\u00f1e: Justo Villafa\u00f1e\u00a0es presidente de la consultora de reputaci\u00f3n Villafa\u00f1e y Asociados Consultores y catedr\u00e1tico de la Universidad Complutense de Madrid. Creador del Monitor Espa\u00f1ol de Reputaci\u00f3n Corporativa (MERCO). Ha publicado, entre otras obras, Introducci\u00f3n a la Teor\u00eda de la Imagen; Imagen Positiva: La gesti\u00f3n Estrat\u00e9gica de la Imagen de las Empresas; Principios de la Teor\u00eda General de la Imagen; La Gesti\u00f3n Profesional de la Imagen Corporativa; La Buena Reputaci\u00f3n: Clave del Valor Intangible de las Empresas; y La Buena Empresa. Qu\u00e9 es ASODIRCOM ASODIRCOM RD es una Asociaci\u00f3n Profesional de Directores de Comunicaci\u00f3n de Rep\u00fablica Dominicana que tiene por objetivo posicionar la figura del Director de Comunicaci\u00f3n (dircom) como un ente estrat\u00e9gico en las organizaciones.\u00a0Surge en el a\u00f1o 2016 con el prop\u00f3sito de promover el debate en torno a la figura, el papel y la funci\u00f3n de los profesionales de la Comunicaci\u00f3n y las Relaciones P\u00fablicas en organizaciones p\u00fablicas y privadas.\u00a0Esta misi\u00f3n se lleva a cabo a trav\u00e9s de cuatro ejes estrat\u00e9gicos: gesti\u00f3n responsable, relacionamiento, conocimiento y reconocimiento. Su directiva est\u00e1 presidida por Jos\u00e9 M\u00e1rmol e integrada por Mar\u00eda Isabel Grull\u00f3n, Manuel Luna, Christy Luciano, Berenice M\u00e9ndez, Gerty Valerio, Mildred Minaya, Luis Martin G\u00f3mez, Onoris Metz, Adri\u00e1n Cordero, Adriana del Conte, Miriam Cerda, Luis Rubio y Gloria Zacar\u00edas.  <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-107622","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nacionales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107622","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=107622"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107622\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":107624,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107622\/revisions\/107624"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=107622"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=107622"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=107622"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}