![\"\"](\"https:\/\/images.conexiondigital.com.do\/wp-content\/uploads\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/65725501_460526721344331_1300108350213586944_n.jpg\")
Oscar L\u00f3pez Reyes<\/p>\nOscar L\u00f3pez Reyes<\/p>\n
El grueso de los vendedores de publicidad medi\u00e1tica zanquea a gre\u00f1a, cogido por el hombro y a veces calenturientos, ignorando la evoluci\u00f3n del mercado en un conglomerado en que el poder est\u00e1 en manos del consumidor, y el Estado no est\u00e1 en capacidad de atender la ascendente demanda de un estimado de 5 mil 650 instrumentos comunicativos.<\/p>\n
Sin planificaci\u00f3n, los medios han crecido como la medicinal, suculenta y nutritiva verdolaga, muy por debajo de los presupuestos publicitarios de las corporaciones p\u00fablicas y privadas. \u00bfCon cu\u00e1ntos massmedias contamos en Rep\u00fablica Dominicana?<\/p>\n
1.- Tenemos casi 370 estaciones de radio en Frecuencia Modulada (FM) y Amplitud Modulada (AM), con un calculado de 3 mil 700 programas.<\/p>\n
2.- Regentean m\u00e1s de 125 canales de televisi\u00f3n, se\u00f1al abierta VHF y UHF, con un c\u00f3mputo de mil 250 programas.<\/p>\n
3.- Disponemos de m\u00e1s de 600 digitales.<\/p>\n
4.- Gerenciamos m\u00e1s de 100 peri\u00f3dicos y revistas.<\/p>\n
Las herramientas de interconexi\u00f3n de mensajes son extensas, y el mercado publicitario ladea harto limitado, que se incrementa con la creciente utilizaci\u00f3n de las p\u00e1ginas Web y otras plataformas digitales. La colocaci\u00f3n depende de tres factores:<\/p>\n
1.- El alto rating o audiencia, en un escalaf\u00f3n amplio.<\/p>\n
2.- Las relaciones de amistad, pol\u00edtica y econ\u00f3mica, en un rango mediano.<\/p>\n
3.- El chantaje, en un nivel escaso.<\/p>\n
Gobiernos van y gobiernos vienen, y en los cazadores de publicidad gubernamental se oye el mism\u00edsimo psicoac\u00fastico grito de alarma: No nos colocan, a pesar de los aportes que hicimos a sus campa\u00f1as electorales y porque somos del partido. Favorecen a los grandes, que no cooperaron absolutamente con nada a los candidatos presidenciales en esas cruzadas comiciales. Los gobiernos tienen que apoyarnos, para contribuir con la democracia.<\/p>\n
Recontemos. El 4 de mayo de 1880, el presidente de la Rep\u00fablica, Gregorio Luper\u00f3n, dispuso una subvenci\u00f3n mensual de 40 pesos, se\u00f1alando que son una \u201cverdadera fuente donde debe inspirarse todo Gobierno democr\u00e1tico para reflejar sus ideas y ejercer con eficacia su acci\u00f3n moralizadora\u201d. Asimismo, el 7 de octubre de ese mismo a\u00f1o, el presidente Fernando Arturo de Meri\u00f1o decret\u00f3 \u201cla subvenci\u00f3n mensual de veinte pesos a todo peri\u00f3dico que se publique semanalmente; de diez pesos al que se publique quincenalmente, y de cinco pesos al que solo se publique una vez al mes\u201d.<\/p>\n
En el per\u00edodo referido, apenas circulaban 30 semanarios y mensuarios, sin ning\u00fan diario, y no exist\u00edan la radio ni la televisi\u00f3n. Ahora tenemos un estimado de 5 mil 650 instrumentos de comunicaci\u00f3n, m\u00e1s comercializados, con intereses variopintos y en otro contexto hist\u00f3rico. Predomina el aforismo del fil\u00f3sofo y te\u00f3rico comunicativo canadiense Marshall McLuhan (1911-1980) de que \u201cel medio es el mensaje\u201d, dimensionado en la esfera de la audiencia. Los mensajes colocados en programas de alta audiencia, que son unos pocos, causan efectos. O sea, tienen un rendimiento. Los de baja o ninguna audiencia, no se sienten, es decir, tienen un baj\u00edsimo o ning\u00fan rendimiento.<\/p>\n
Cuando los gobiernos contratan publicidad masiva en medios de baja sinton\u00eda, resuenan las m\u00e1s severas cr\u00edticas, provenientes de partidos de oposici\u00f3n, articulistas de los propios diarios y programas que cuentan con alta audiencia, que denuncian como una inversi\u00f3n botarata o un desperdicio de los recursos p\u00fablicos.<\/p>\n
\u00bfCierto o no?<\/p>\n
Los ofertantes de publicidad de instituciones p\u00fablicas y privadas est\u00e1n sometidos a grados de presi\u00f3n indescifrables, por representantes medi\u00e1ticos que han tenido una expansi\u00f3n muy superior que las estructuras econ\u00f3mico-financieras y publicitarias. Las ofertas son cinco mil veces mayores que la publicidad imprescindible, y los anunciantes han de tener la paciencia de Job ante las solicitudes e insistencia, en ocasiones imprudentes, de inserci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n
La ausencia y escasez de avisos, carteles, notificaciones, spots y otras indicaciones pagadas se refleja en tres vertientes:<\/p>\n
1.- Desaparece medios que son soportes para incentivar el dinamismo de la econom\u00eda.<\/p>\n
2.- Limita la difusi\u00f3n de noticias, denuncias y comentarios.<\/p>\n
3.- Incrementa el desempleo.<\/p>\n
4- Abre paso a la desinformaci\u00f3n y desorientaci\u00f3n.<\/p>\n
5.- Oscurece la transparencia.<\/p>\n
6.- Crece la animadversi\u00f3n hacia el gobierno y la empresa privada, o baja su aceptabilidad entre periodistas y comunicadores no favorecidos.<\/p>\n
7.- Sube la antipat\u00eda hacia los directores departamentales de publicidad.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son las alternativas para sobrevivir comercialmente, en esta postmodernidad influenciada por la internet, las redes sociales y la inteligencia artificial generativa?<\/p>\n
1.- Preparar una estrategia de marketing a fin de captar una amplia audiencia, comenzando con la creaci\u00f3n de un contenido novedoso e impactante, sin el tradicional conservadurismo de mediatintas, y un adiestrado equipo de ventas complementario.<\/p>\n
2.- Buscar un nuevo terrapl\u00e9n de la cortina, o sea, otro engranaje no publicitario, como subvenciones, subsidios o contribuciones. Observe que el dominical programa televisivo Aeromundo (comentarios y entrevistas), con m\u00e1s de medio siglo en el aire, ya no acepta anuncios estatales ni particulares. Se ven apenas dos, porque est\u00e1n pautados desde su fundaci\u00f3n.<\/p>\n
3.- Abandonar los proyectos quijotescos -para no seguir perdiendo el tiempo- y explorar otras rutas en el campo de la comunicaci\u00f3n. Como no nos sent\u00edamos en el \u00e1nimo de mendigar publicidad, contratamos un equipo de ventas, que se tradujo en fracaso, y como productor-conductor vimos marchar hacia el sarc\u00f3fago los espacios Tiempo Abierto (sabatino), por Radio Televisi\u00f3n Dominicana (RTVD, canal 4), 1999-2001; Econom\u00eda y Marketing (secci\u00f3n diaria), Supercanal 33, 2008-2009; Econom\u00eda y Marketing (sabatino), Red Nacional de Noticias (RNN, canal 27), 2010-2011, y Eco-Diario (segmento reflexivo), luego de Noti-Centro (canal 13), 2010-2014. Nos ha ido mejor en las esferas de relaciones p\u00fablicas, la academia, el gremialismo y la investigaci\u00f3n hist\u00f3rica y comunicacional.<\/p>\n
El espectro de b\u00fasqueda, contrataci\u00f3n y gesti\u00f3n de la publicidad privada y p\u00fablica en Rep\u00fablica Dominicana del pret\u00e9rito reciente lamina como un sainete, con una pr\u00f3spera experiencia en la psicolog\u00eda cognitiva y la neurociencia afectiva. Flauta como un espect\u00e1culo puesto en escena cu\u00e1n pieza dram\u00e1tica, envuelta en enredos satirizados, comedias, comportamientos incongruentes y rid\u00edculos, desplome de principios, jergas folkl\u00f3ricas, gestualidades caricaturescas, angustias, recriminaciones, promesas incumplidas y patra\u00f1as. Ese manjar ha engordado en la opulencia financiera, y cerrado con sucesos tr\u00e1gicos para publicistas y productores radiotelevisivos.<\/p>\n
En el reinante tiempo verbal del presente hist\u00f3rico, el \u00e1mbito oficial sainatea aprisionado por las s\u00faplicas -m\u00e1s que reclamos- para que auxilie a los aparatos de difusi\u00f3n masiva, como los mandatarios liberales del Partido Azul Gregorio Luper\u00f3n y Fernando Arturo Meri\u00f1o. Ser\u00eda lo ideal y saludable, pero atenderlos a todos consumir\u00eda un apreciable porcentaje del Presupuesto Nacional, y se someter\u00eda al escarnio de voces resonantes a contrapelos.<\/p>\n
En la receptividad del palo si boga y si no boga en este muy sensible t\u00f3pico -que pocos osan abordarlo- medi\u00e1ticamente el Gobierno se conserva con min\u00fasculas fisuras y grietas. Ante esta consideraci\u00f3n, justo es que la m\u00e1s alta instancia de poder estudie alguna v\u00eda para amparar publicitariamente -aunque sea modesta y en modo rotativo- a periodistas y comunicadores que subsisten de su cotidiana labor escritural y la entonaci\u00f3n oral enf\u00e1tica de palabras y frases.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Oscar L\u00f3pez Reyes El grueso de los vendedores de publicidad medi\u00e1tica zanquea a gre\u00f1a, cogido por el hombro y a veces calenturientos, ignorando la evoluci\u00f3n del mercado en un conglomerado en que el poder est\u00e1 en manos del consumidor, y el Estado no est\u00e1 en capacidad de atender la ascendente demanda de un estimado de 5 mil 650 instrumentos comunicativos. Sin planificaci\u00f3n, los medios han crecido como la medicinal, suculenta y nutritiva verdolaga, muy por debajo de los presupuestos publicitarios de las corporaciones p\u00fablicas y privadas. \u00bfCon cu\u00e1ntos massmedias contamos en Rep\u00fablica Dominicana? 1.- Tenemos casi 370 estaciones de radio en Frecuencia Modulada (FM) y Amplitud Modulada (AM), con un calculado de 3 mil 700 programas. 2.- Regentean m\u00e1s de 125 canales de televisi\u00f3n, se\u00f1al abierta VHF y UHF, con un c\u00f3mputo de mil 250 programas. 3.- Disponemos de m\u00e1s de 600 digitales. 4.- Gerenciamos m\u00e1s de 100 peri\u00f3dicos y revistas. Las herramientas de interconexi\u00f3n de mensajes son extensas, y el mercado publicitario ladea harto limitado, que se incrementa con la creciente utilizaci\u00f3n de las p\u00e1ginas Web y otras plataformas digitales. La colocaci\u00f3n depende de tres factores: 1.- El alto rating o audiencia, en un escalaf\u00f3n amplio. 2.- Las relaciones de amistad, pol\u00edtica y econ\u00f3mica, en un rango mediano. 3.- El chantaje, en un nivel escaso. Gobiernos van y gobiernos vienen, y en los cazadores de publicidad gubernamental se oye el mism\u00edsimo psicoac\u00fastico grito de alarma: No nos colocan, a pesar de los aportes que hicimos a sus campa\u00f1as electorales y porque somos del partido. Favorecen a los grandes, que no cooperaron absolutamente con nada a los candidatos presidenciales en esas cruzadas comiciales. Los gobiernos tienen que apoyarnos, para contribuir con la democracia. Recontemos. El 4 de mayo de 1880, el presidente de la Rep\u00fablica, Gregorio Luper\u00f3n, dispuso una subvenci\u00f3n mensual de 40 pesos, se\u00f1alando que son una \u201cverdadera fuente donde debe inspirarse todo Gobierno democr\u00e1tico para reflejar sus ideas y ejercer con eficacia su acci\u00f3n moralizadora\u201d. Asimismo, el 7 de octubre de ese mismo a\u00f1o, el presidente Fernando Arturo de Meri\u00f1o decret\u00f3 \u201cla subvenci\u00f3n mensual de veinte pesos a todo peri\u00f3dico que se publique semanalmente; de diez pesos al que se publique quincenalmente, y de cinco pesos al que solo se publique una vez al mes\u201d. En el per\u00edodo referido, apenas circulaban 30 semanarios y mensuarios, sin ning\u00fan diario, y no exist\u00edan la radio ni la televisi\u00f3n. Ahora tenemos un estimado de 5 mil 650 instrumentos de comunicaci\u00f3n, m\u00e1s comercializados, con intereses variopintos y en otro contexto hist\u00f3rico. Predomina el aforismo del fil\u00f3sofo y te\u00f3rico comunicativo canadiense Marshall McLuhan (1911-1980) de que \u201cel medio es el mensaje\u201d, dimensionado en la esfera de la audiencia. Los mensajes colocados en programas de alta audiencia, que son unos pocos, causan efectos. O sea, tienen un rendimiento. Los de baja o ninguna audiencia, no se sienten, es decir, tienen un baj\u00edsimo o ning\u00fan rendimiento. Cuando los gobiernos contratan publicidad masiva en medios de baja sinton\u00eda, resuenan las m\u00e1s severas cr\u00edticas, provenientes de partidos de oposici\u00f3n, articulistas de los propios diarios y programas que cuentan con alta audiencia, que denuncian como una inversi\u00f3n botarata o un desperdicio de los recursos p\u00fablicos. \u00bfCierto o no? Los ofertantes de publicidad de instituciones p\u00fablicas y privadas est\u00e1n sometidos a grados de presi\u00f3n indescifrables, por representantes medi\u00e1ticos que han tenido una expansi\u00f3n muy superior que las estructuras econ\u00f3mico-financieras y publicitarias. Las ofertas son cinco mil veces mayores que la publicidad imprescindible, y los anunciantes han de tener la paciencia de Job ante las solicitudes e insistencia, en ocasiones imprudentes, de inserci\u00f3n publicitaria. La ausencia y escasez de avisos, carteles, notificaciones, spots y otras indicaciones pagadas se refleja en tres vertientes: 1.- Desaparece medios que son soportes para incentivar el dinamismo de la econom\u00eda. 2.- Limita la difusi\u00f3n de noticias, denuncias y comentarios. 3.- Incrementa el desempleo. 4- Abre paso a la desinformaci\u00f3n y desorientaci\u00f3n. 5.- Oscurece la transparencia. 6.- Crece la animadversi\u00f3n hacia el gobierno y la empresa privada, o baja su aceptabilidad entre periodistas y comunicadores no favorecidos. 7.- Sube la antipat\u00eda hacia los directores departamentales de publicidad. \u00bfCu\u00e1les son las alternativas para sobrevivir comercialmente, en esta postmodernidad influenciada por la internet, las redes sociales y la inteligencia artificial generativa? 1.- Preparar una estrategia de marketing a fin de captar una amplia audiencia, comenzando con la creaci\u00f3n de un contenido novedoso e impactante, sin el tradicional conservadurismo de mediatintas, y un adiestrado equipo de ventas complementario. 2.- Buscar un nuevo terrapl\u00e9n de la cortina, o sea, otro engranaje no publicitario, como subvenciones, subsidios o contribuciones. Observe que el dominical programa televisivo Aeromundo (comentarios y entrevistas), con m\u00e1s de medio siglo en el aire, ya no acepta anuncios estatales ni particulares. Se ven apenas dos, porque est\u00e1n pautados desde su fundaci\u00f3n. 3.- Abandonar los proyectos quijotescos -para no seguir perdiendo el tiempo- y explorar otras rutas en el campo de la comunicaci\u00f3n. Como no nos sent\u00edamos en el \u00e1nimo de mendigar publicidad, contratamos un equipo de ventas, que se tradujo en fracaso, y como productor-conductor vimos marchar hacia el sarc\u00f3fago los espacios Tiempo Abierto (sabatino), por Radio Televisi\u00f3n Dominicana (RTVD, canal 4), 1999-2001; Econom\u00eda y Marketing (secci\u00f3n diaria), Supercanal 33, 2008-2009; Econom\u00eda y Marketing (sabatino), Red Nacional de Noticias (RNN, canal 27), 2010-2011, y Eco-Diario (segmento reflexivo), luego de Noti-Centro (canal 13), 2010-2014. Nos ha ido mejor en las esferas de relaciones p\u00fablicas, la academia, el gremialismo y la investigaci\u00f3n hist\u00f3rica y comunicacional. El espectro de b\u00fasqueda, contrataci\u00f3n y gesti\u00f3n de la publicidad privada y p\u00fablica en Rep\u00fablica Dominicana del pret\u00e9rito reciente lamina como un sainete, con una pr\u00f3spera experiencia en la psicolog\u00eda cognitiva y la neurociencia afectiva. Flauta como un espect\u00e1culo puesto en escena cu\u00e1n pieza dram\u00e1tica, envuelta en enredos satirizados, comedias, comportamientos incongruentes y rid\u00edculos, desplome de principios, jergas folkl\u00f3ricas, gestualidades caricaturescas, angustias, recriminaciones, promesas incumplidas y patra\u00f1as. Ese manjar ha engordado en la opulencia financiera, y cerrado con sucesos tr\u00e1gicos para publicistas y productores radiotelevisivos. En el reinante tiempo verbal del presente hist\u00f3rico, el \u00e1mbito oficial sainatea aprisionado por las s\u00faplicas -m\u00e1s que reclamos- para que auxilie a los aparatos de difusi\u00f3n masiva, como los mandatarios liberales del Partido Azul Gregorio Luper\u00f3n y Fernando Arturo Meri\u00f1o. Ser\u00eda lo ideal y saludable, pero atenderlos a todos consumir\u00eda un apreciable porcentaje del Presupuesto Nacional, y se someter\u00eda al escarnio de voces resonantes a contrapelos. En la receptividad del palo si boga y si no boga en este muy sensible t\u00f3pico -que pocos osan abordarlo- medi\u00e1ticamente el Gobierno se conserva con min\u00fasculas fisuras y grietas. Ante esta consideraci\u00f3n, justo es que la m\u00e1s alta instancia de poder estudie alguna v\u00eda para amparar publicitariamente -aunque sea modesta y en modo rotativo- a periodistas y comunicadores que subsisten de su cotidiana labor escritural y la entonaci\u00f3n oral enf\u00e1tica de palabras y frases.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-132491","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nacionales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132491"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132491\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":132493,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132491\/revisions\/132493"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}