{"id":143897,"date":"2026-05-17T09:20:30","date_gmt":"2026-05-17T13:20:30","guid":{"rendered":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/?p=143897"},"modified":"2026-05-17T09:21:11","modified_gmt":"2026-05-17T13:21:11","slug":"quebrantamientos-eticos-en-publicidad-tercera-entrega","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conexiondigital.com.do\/index.php\/2026\/05\/17\/quebrantamientos-eticos-en-publicidad-tercera-entrega\/","title":{"rendered":"Quebrantamientos \u00e9ticos en publicidad (Tercera entrega)"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Oscar L\u00f3pez Reyes<\/p>\n\n\n\n

Como ciencia y como arte, la publicidad se entronca en la complejidad, agenciando la persuasi\u00f3n para la venta y gestando valor de marca comercial, institucional o personal. Interrelaciona investigaciones sobre las necesidades, deseos y aspiraciones de los consumidores; pedestales psicol\u00f3gicos, creatividad en mensajes inolvidables, tecnolog\u00eda y m\u00e9tricas, a fin de conectar emocionalmente con los usuarios y propulsar el acto de compra.<\/p>\n\n\n\n

En la secuencia para vender y complacer en las emociones, m\u00e1s que en realidades, se encarta una producci\u00f3n, postproducci\u00f3n, contrataci\u00f3n y difusi\u00f3n que p\u00fablicamente no muestra los trucos, manipulaciones, exageraciones, promesas milagrosas, tejemanejes, entramados ocultos, restricciones y efectos adversos, y mucho menos las evasiones a los c\u00f3digos de \u00e9tica publicitaria y period\u00edstica, que compilamos en diez apartados:<\/p>\n\n\n\n

1.- Leer noticias y ser promotor publicitario (Televisi\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n

El periodista y locutor fundamentados en principios \u00e9ticos aparta rigurosamente los an\u00e1lisis cr\u00edticos de los anuncios, para no aparecer como voceros pagados de marcas comerciales, y as\u00ed evitar conflictos de intereses y que se produzca una confusi\u00f3n entre noticias y publicidad, o que la primera influya en la segunda. Las cadenas televisivas de Estados Unidos separan la paja del grano del trigo, para cuidar la credibilidad de sus presentadores de noticias, que no leen textos comerciales, y tampoco buscan publicidad.<\/p>\n\n\n\n

En Rep\u00fablica Dominicana abundan los comentaristas, analistas, int\u00e9rpretes noticiosos y entrevistadores que gestionan anuncios, presionan y acosan a funcionarios y empresarios, en privado y en actos p\u00fablicos, sin ning\u00fan protocolo ni rubor. Aceptan que les cubran gastos en viajes al exterior para devolverlos en reportajes y anuncios. Algunos de estos son inescrupulosos e ingratos, porque guardan en sus bolsillos recursos financieros y denigran a sus auspiciadores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl periodista se comprometer\u00e1 a no difundir como noticia ning\u00fan texto comercial sin su correspondiente identificaci\u00f3n, ni a usar im\u00e1genes de personas que las conviertan en productos comerciales\u201d (C\u00f3digo de \u00c9tica del Periodista Dominicano -CDP-).<\/p>\n\n\n\n

El periodista \u201crechaza toda actividad publicitaria en relaci\u00f3n directa con su trabajo de redacci\u00f3n; no firmar\u00e1 ning\u00fan texto cuya inserci\u00f3n est\u00e9 pagada\u201d (C\u00f3digo de Honor del Periodista de Francia).<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl periodista\u2026debe tambi\u00e9n abstenerse de toda publicidad comercial en sus art\u00edculos\u201d (Carta de los Derechos de los Periodistas Canadienses de Lengua Francesa).<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl periodista deber\u00e1 negarse a publicar avisos de cr\u00f3nicas, de fotograf\u00edas o de emisiones radiales o televisadas sin que se presenten de modo que su \u00edndole comercial aparezca claramente identificada (Carta de \u00c9tica Period\u00edstica de Chile).<\/p>\n\n\n\n

2.- Colocar publicidad \u00fanica en la portada (Prensa escrita).<\/p>\n\n\n\n

La colocaci\u00f3n de publicidad exclusiva (a lo largo y ancho sin ninguna noticia) de la primera plana de un peri\u00f3dico -portada falsa- colide con los c\u00f3digos de \u00e9tica period\u00edstica, porque privilegia el rendimiento\/utilidad privada por encima del inter\u00e9s informativo colectivo. Concebido como un mecanismo de supervivencia ante la dr\u00e1stica reducci\u00f3n de los ingresos tradicionales, a menudo lectores confunden ese anuncio con un hecho noticioso, que en ciertos c\u00edrculos ha sido comparado con \u201cfake news\u201d y publicidad enga\u00f1osa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos anuncios deben ser claramente distinguidos como tales, sea cual fuere la forma que tengan, independientemente del medio que se utilice\u201d (C\u00f3digo Brasile\u00f1o de \u00c9tica Publicitaria y Autorreglamentaci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n

3.- Insertar espacios pagados sin identificar (Prensa escrita).<\/p>\n\n\n\n

Con frecuencia, medios escritos insertan espacios pagados de instituciones privadas y p\u00fablicas sin hacer las especificaciones correspondientes -etiquetados como encubiertos, capciosos y artificiosos-, ba\u00f1ando a los lectores de confusi\u00f3n, porque no distinguen entre contenidos informativos y avisos sufragados.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl anuncio a manera de publinoticia, reportaje, art\u00edculo, nota, texto, leyenda o cualquier otra forma que se difunda mediante pago deber\u00e1 ser claramente identificado para que se distinga del material noticioso y no confunda al consumidor\u201d (El Nuevo C\u00f3digo Colombiano de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria).<\/p>\n\n\n\n

4.- Propalar vulgaridades y mensajes malsanos (Radio).<\/p>\n\n\n\n

En la radio tradicional, como en la digital\/streaming -plataformas de radio online- se difunden cu\u00f1as comerciales o spots pregrabados, que son jingles pegajosos o dramatizaciones humor\u00edsticas de doble sentido, que se asumen en la cultura popular. Basta citar a \u00abCama vieja, tufa vieja\u00bb, y a segmentos de noticias y comentarios en programas basuras, producidos por influencers y pseudo-comunicadores, que aprovechan esos patrocinios publicitarios para propalar -con libertinaje- insultos, sensacionalismos, palabras obscenas y hacer apolog\u00eda al crimen, que impactan negativamente en ni\u00f1os y j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cToda publicidad deber\u00e1 ser legal, decente, honesta y ver\u00eddica\u201d (C\u00f3digo Internacional del Ejercicio de la Publicidad\u201d) y \u201cDeber\u00e1n evitarse los estereotipos sociales que sean degradantes o despectivos para cualquier grupo (Normas de Autocontrol de la Publicidad en Espa\u00f1a).<\/p>\n\n\n\n

5.- Esparcir publicidad enga\u00f1osa (Radio\/televisi\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n

Carentes de veracidad y autenticidad, los mensajes comerciales enga\u00f1osos procuran inducir, a trav\u00e9s de mecanismos \u00f3pticos, ac\u00fasticos o espaciales, en la decisi\u00f3n de compra de bienes y servicios. Usan por lo menos diez modalidades: 1) Datos ficticios, 2) Im\u00e1genes imprecisas, 3) Omisi\u00f3n u ocultamiento de informaciones trascendentes, 4) Abultar beneficios o se\u00f1alar cualidades inexistentes, 5) Ofertar promesas fant\u00e1sticas y hechiceras, 6) Ofrecer precios y descuentos errados, 7) Presentar testimonios sin respaldo cient\u00edfico, 8) Poner letras peque\u00f1\u00edsimas que discrepan de las disposiciones legales, 9) Emplear terminolog\u00edas de m\u00faltiples interpretaciones, que entorpecen la comprensi\u00f3n, y 10) Hacer equiparaciones inadecuadas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNo debe permitirse que se haga a un anunciante afirmaciones enga\u00f1osas o exageradas sobre los efectos de una campa\u00f1a en proyecto\u201d (C\u00f3digo Internacional de Normas de Pr\u00e1ctica Publicitaria hacia un Acuerdo Mundial). Y, \u201c\u2026rechazar, autom\u00e1ticamente, \u201cAfirmaciones o exageraciones falsas o enga\u00f1osas, tanto visual como verbalmente\u201d (C\u00f3digo de \u00c9tica Publicitaria de Estados Unidos).<\/p>\n\n\n\n

6.- Morbosidad y falta de transparencia (Internet).<\/p>\n\n\n\n

En l\u00ednea abundan los mensajes publicitarios, con im\u00e1genes y videos impactantes, sobre fantas\u00edas sexuales, personas intentando suicidarse y otras escenas violentas y tr\u00e1gicas, misteriosas, crueles, escandalosas, prohibidas, sensacionalistas y curiosas que \u2013con inter\u00e9s enfermizo sin patolog\u00eda en primera instancia- fascinan en el entretenimiento del placer a un alto porcentaje de los seres humanos. Colocadas por compa\u00f1\u00edas comerciales sin cumplir las normativas de transparencia \u00e9tica y jur\u00eddica, generan un intenso y continuo flujo de visitantes digitales, para beneficio financiero particular.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl periodista debe abstenerse de estimular los vicios, el crimen y todas las manifestaciones morbosas de la sociedad\u201d (C\u00f3digo de Honor del Periodista de Per\u00fa), as\u00ed como: \u201ca) Inmoralidad u obscenidad; b) El uso de expresiones vulgares; c) Maliciosas imputaciones; Declaraciones falsas y difamaciones (C\u00f3digo de \u00c9tica de la Prensa de Birmania).<\/p>\n\n\n\n

7.- Insertar mensajes subliminales (Auditivos y digitales)<\/p>\n\n\n\n

La publicidad subliminal es un mensaje (texto, tipograf\u00eda, imagen, color, sonido y sensorial) oculto que en el ser humano opera imperceptiblemente por debajo del umbral de la conciencia, para inducir sutilmente a la compra de un producto o servicio. Esta t\u00e9cnica manipuladora de dif\u00edcil detecci\u00f3n altera la percepci\u00f3n de la realidad del consumidor y anula su libre elecci\u00f3n, por lo que Implica un quebrantamiento legal y \u00e9tico.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPercepci\u00f3n del subconsciente. No se permite la t\u00e9cnica por la cual se hace un intento de dirigir informaci\u00f3n a los telespectadores transmitiendo mensajes por debajo del principio de un normal conocimiento\u201d (C\u00f3digo de la Asociaci\u00f3n Nacional de Teledifusores de Estados Unidos).<\/p>\n\n\n\n

Los citados contenidos y utilizaciones no son un desliz, una inexactitud, un descuido, un gazapo ni una confusi\u00f3n. Son un quebrantamiento consciente para la subsistencia en los apuros por la reducci\u00f3n de la inserci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCeder o morir? representa un dilema, que se parafrasea con el dicho de que la necesidad tiene cara de hereje. Esa disyuntiva se asemeja al dilema del tranv\u00eda: desviar el tren de los rieles para matar a uno solo y salvar a cinco personas. Se acoge al mal menor.<\/p>\n\n\n\n

La comunicaci\u00f3n persuasiva impugna el rompimiento con las normas deontol\u00f3gicas, los artificios y la manipulaci\u00f3n. No admite la deformaci\u00f3n, en la filosof\u00eda de la transparencia y el bien hacer. Tampoco consiente el traspaso de los l\u00edmites prefijados para complacer a los clientes. Rememoremos la m\u00e1xima jur\u00eddica: Dura lex, sed lex, que se traduce como \u00abla ley es dura, pero es ley\u00bb, o sea, mandan por encima de las necesidades.<\/p>\n\n\n\n

\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026<\/p>\n\n\n\n

El autor: Redactor principal del C\u00f3digo de \u00c9tica del Periodista Dominicano, en 1994, como presidente del Tribunal Disciplinario del Colegio Dominicano de Periodistas (CDP), mercad\u00f3logo y escritor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Oscar L\u00f3pez Reyes Como ciencia y como arte, la publicidad se entronca en la complejidad, agenciando la persuasi\u00f3n para la venta y gestando valor de marca comercial, institucional o personal. Interrelaciona investigaciones sobre las necesidades, deseos y aspiraciones de los consumidores; pedestales psicol\u00f3gicos, creatividad en mensajes inolvidables, tecnolog\u00eda y m\u00e9tricas, a fin de conectar emocionalmente con los usuarios y propulsar el acto de compra. En la secuencia para vender y complacer en las emociones, m\u00e1s que en realidades, se encarta una producci\u00f3n, postproducci\u00f3n, contrataci\u00f3n y difusi\u00f3n que p\u00fablicamente no muestra los trucos, manipulaciones, exageraciones, promesas milagrosas, tejemanejes, entramados ocultos, restricciones y efectos adversos, y mucho menos las evasiones a los c\u00f3digos de \u00e9tica publicitaria y period\u00edstica, que compilamos en diez apartados: 1.- Leer noticias y ser promotor publicitario (Televisi\u00f3n). El periodista y locutor fundamentados en principios \u00e9ticos aparta rigurosamente los an\u00e1lisis cr\u00edticos de los anuncios, para no aparecer como voceros pagados de marcas comerciales, y as\u00ed evitar conflictos de intereses y que se produzca una confusi\u00f3n entre noticias y publicidad, o que la primera influya en la segunda. Las cadenas televisivas de Estados Unidos separan la paja del grano del trigo, para cuidar la credibilidad de sus presentadores de noticias, que no leen textos comerciales, y tampoco buscan publicidad. En Rep\u00fablica Dominicana abundan los comentaristas, analistas, int\u00e9rpretes noticiosos y entrevistadores que gestionan anuncios, presionan y acosan a funcionarios y empresarios, en privado y en actos p\u00fablicos, sin ning\u00fan protocolo ni rubor. Aceptan que les cubran gastos en viajes al exterior para devolverlos en reportajes y anuncios. Algunos de estos son inescrupulosos e ingratos, porque guardan en sus bolsillos recursos financieros y denigran a sus auspiciadores. \u201cEl periodista se comprometer\u00e1 a no difundir como noticia ning\u00fan texto comercial sin su correspondiente identificaci\u00f3n, ni a usar im\u00e1genes de personas que las conviertan en productos comerciales\u201d (C\u00f3digo de \u00c9tica del Periodista Dominicano -CDP-). El periodista \u201crechaza toda actividad publicitaria en relaci\u00f3n directa con su trabajo de redacci\u00f3n; no firmar\u00e1 ning\u00fan texto cuya inserci\u00f3n est\u00e9 pagada\u201d (C\u00f3digo de Honor del Periodista de Francia). \u201cEl periodista\u2026debe tambi\u00e9n abstenerse de toda publicidad comercial en sus art\u00edculos\u201d (Carta de los Derechos de los Periodistas Canadienses de Lengua Francesa). \u201cEl periodista deber\u00e1 negarse a publicar avisos de cr\u00f3nicas, de fotograf\u00edas o de emisiones radiales o televisadas sin que se presenten de modo que su \u00edndole comercial aparezca claramente identificada (Carta de \u00c9tica Period\u00edstica de Chile). 2.- Colocar publicidad \u00fanica en la portada (Prensa escrita). La colocaci\u00f3n de publicidad exclusiva (a lo largo y ancho sin ninguna noticia) de la primera plana de un peri\u00f3dico -portada falsa- colide con los c\u00f3digos de \u00e9tica period\u00edstica, porque privilegia el rendimiento\/utilidad privada por encima del inter\u00e9s informativo colectivo. Concebido como un mecanismo de supervivencia ante la dr\u00e1stica reducci\u00f3n de los ingresos tradicionales, a menudo lectores confunden ese anuncio con un hecho noticioso, que en ciertos c\u00edrculos ha sido comparado con \u201cfake news\u201d y publicidad enga\u00f1osa. \u201cLos anuncios deben ser claramente distinguidos como tales, sea cual fuere la forma que tengan, independientemente del medio que se utilice\u201d (C\u00f3digo Brasile\u00f1o de \u00c9tica Publicitaria y Autorreglamentaci\u00f3n). 3.- Insertar espacios pagados sin identificar (Prensa escrita). Con frecuencia, medios escritos insertan espacios pagados de instituciones privadas y p\u00fablicas sin hacer las especificaciones correspondientes -etiquetados como encubiertos, capciosos y artificiosos-, ba\u00f1ando a los lectores de confusi\u00f3n, porque no distinguen entre contenidos informativos y avisos sufragados. \u201cEl anuncio a manera de publinoticia, reportaje, art\u00edculo, nota, texto, leyenda o cualquier otra forma que se difunda mediante pago deber\u00e1 ser claramente identificado para que se distinga del material noticioso y no confunda al consumidor\u201d (El Nuevo C\u00f3digo Colombiano de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria). 4.- Propalar vulgaridades y mensajes malsanos (Radio). En la radio tradicional, como en la digital\/streaming -plataformas de radio online- se difunden cu\u00f1as comerciales o spots pregrabados, que son jingles pegajosos o dramatizaciones humor\u00edsticas de doble sentido, que se asumen en la cultura popular. Basta citar a \u00abCama vieja, tufa vieja\u00bb, y a segmentos de noticias y comentarios en programas basuras, producidos por influencers y pseudo-comunicadores, que aprovechan esos patrocinios publicitarios para propalar -con libertinaje- insultos, sensacionalismos, palabras obscenas y hacer apolog\u00eda al crimen, que impactan negativamente en ni\u00f1os y j\u00f3venes. \u201cToda publicidad deber\u00e1 ser legal, decente, honesta y ver\u00eddica\u201d (C\u00f3digo Internacional del Ejercicio de la Publicidad\u201d) y \u201cDeber\u00e1n evitarse los estereotipos sociales que sean degradantes o despectivos para cualquier grupo (Normas de Autocontrol de la Publicidad en Espa\u00f1a). 5.- Esparcir publicidad enga\u00f1osa (Radio\/televisi\u00f3n). Carentes de veracidad y autenticidad, los mensajes comerciales enga\u00f1osos procuran inducir, a trav\u00e9s de mecanismos \u00f3pticos, ac\u00fasticos o espaciales, en la decisi\u00f3n de compra de bienes y servicios. Usan por lo menos diez modalidades: 1) Datos ficticios, 2) Im\u00e1genes imprecisas, 3) Omisi\u00f3n u ocultamiento de informaciones trascendentes, 4) Abultar beneficios o se\u00f1alar cualidades inexistentes, 5) Ofertar promesas fant\u00e1sticas y hechiceras, 6) Ofrecer precios y descuentos errados, 7) Presentar testimonios sin respaldo cient\u00edfico, 8) Poner letras peque\u00f1\u00edsimas que discrepan de las disposiciones legales, 9) Emplear terminolog\u00edas de m\u00faltiples interpretaciones, que entorpecen la comprensi\u00f3n, y 10) Hacer equiparaciones inadecuadas. \u201cNo debe permitirse que se haga a un anunciante afirmaciones enga\u00f1osas o exageradas sobre los efectos de una campa\u00f1a en proyecto\u201d (C\u00f3digo Internacional de Normas de Pr\u00e1ctica Publicitaria hacia un Acuerdo Mundial). Y, \u201c\u2026rechazar, autom\u00e1ticamente, \u201cAfirmaciones o exageraciones falsas o enga\u00f1osas, tanto visual como verbalmente\u201d (C\u00f3digo de \u00c9tica Publicitaria de Estados Unidos). 6.- Morbosidad y falta de transparencia (Internet). En l\u00ednea abundan los mensajes publicitarios, con im\u00e1genes y videos impactantes, sobre fantas\u00edas sexuales, personas intentando suicidarse y otras escenas violentas y tr\u00e1gicas, misteriosas, crueles, escandalosas, prohibidas, sensacionalistas y curiosas que \u2013con inter\u00e9s enfermizo sin patolog\u00eda en primera instancia- fascinan en el entretenimiento del placer a un alto porcentaje de los seres humanos. Colocadas por compa\u00f1\u00edas comerciales sin cumplir las normativas de transparencia \u00e9tica y jur\u00eddica, generan un intenso y continuo flujo de visitantes digitales, para beneficio financiero particular. \u201cEl periodista debe abstenerse de estimular los vicios, el crimen y todas las manifestaciones morbosas de la sociedad\u201d (C\u00f3digo de Honor del Periodista de Per\u00fa), as\u00ed como: \u201ca) Inmoralidad u obscenidad; b) El uso de expresiones vulgares; c) Maliciosas imputaciones; Declaraciones falsas y difamaciones (C\u00f3digo de \u00c9tica de la Prensa de Birmania). 7.- Insertar mensajes subliminales (Auditivos y digitales) La publicidad subliminal es un mensaje (texto, tipograf\u00eda, imagen, color, sonido y sensorial) oculto que en el ser humano opera imperceptiblemente por debajo del umbral de la conciencia, para inducir sutilmente a la compra de un producto o servicio. Esta t\u00e9cnica manipuladora de dif\u00edcil detecci\u00f3n altera la percepci\u00f3n de la realidad del consumidor y anula su libre elecci\u00f3n, por lo que Implica un quebrantamiento legal y \u00e9tico. \u201cPercepci\u00f3n del subconsciente. No se permite la t\u00e9cnica por la cual se hace un intento de dirigir informaci\u00f3n a los telespectadores transmitiendo mensajes por debajo del principio de un normal conocimiento\u201d (C\u00f3digo de la Asociaci\u00f3n Nacional de Teledifusores de Estados Unidos). Los citados contenidos y utilizaciones no son un desliz, una inexactitud, un descuido, un gazapo ni una confusi\u00f3n. Son un quebrantamiento consciente para la subsistencia en los apuros por la reducci\u00f3n de la inserci\u00f3n publicitaria. \u00bfCeder o morir? representa un dilema, que se parafrasea con el dicho de que la necesidad tiene cara de hereje. Esa disyuntiva se asemeja al dilema del tranv\u00eda: desviar el tren de los rieles para matar a uno solo y salvar a cinco personas. Se acoge al mal menor. La comunicaci\u00f3n persuasiva impugna el rompimiento con las normas deontol\u00f3gicas, los artificios y la manipulaci\u00f3n. No admite la deformaci\u00f3n, en la filosof\u00eda de la transparencia y el bien hacer. Tampoco consiente el traspaso de los l\u00edmites prefijados para complacer a los clientes. 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